额价高涨，扫地机器人市场量需偏弱

随着产品功能的增加，叠加原材料价格上涨、企业营销支出增长等因素，扫地机器人的价格水涨船高。在线上市场，扫地机器人的价格从2017的1322元提升至目前的3136元，线下市场价格从2090元上涨至4021元，线上、线下市场均价均翻番。其中，带自清洁&自集尘功能的全能型产品是扫地机器人价格上升的主要拉动力。

今年上半年，头部品牌在原有自清洁产品的基础上，扩充了自清洁&自集尘的全能版产品，进一步拉升了扫地机器人的溢价空间。

(图片来源：夏新集成灶官网，侵删)

头部品牌积极布局高端市场，使得老旧低端机型加速淘汰，热销的自清洁产品均价偏高，市场出现主流价格段与主体消费群体错位的现象，导致扫地机器人市场销量承压。

承压明显，市场放量亟需多维度破局

扫地机器人市场“额价高涨”，品牌竞争如火如荼，但整体市场销量十分低迷。由此可见，消费者对扫地机器人市场自清洁高端产品的接受度非常高，扫地机器人市场销量下滑只是暂时的结构性问题。

不论传统家电，还是手机、新能源汽车等热门产品，在发展初期快速提高渗透率、快速普及之时，发展靠的都是产品价格不断下探，刺激销量增加，从而迅速打开市场，进入寻常百姓家。

如果消费需求不能进一步激活，那么市场就无法通过价格下探进一步扩大规模，仅凭高端结构性调整带动品牌份额的增长，恐怕很难持久。

未来，随着带自清洁功能的扫地机器人发展日趋成熟，进入品牌逐渐增多，产品成本降低，主流产品有望通过价格下降实现普及率进一步提升。

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